​中国奢侈品市场究竟何为奢侈？

中国奢侈品市场究竟何为奢侈？

文字| 锦鲤财经

到底什么是奢侈品？ 或许 在《奢侈品带来财富》一书中的定义是最恰当的：“奢侈品是一种被各自社会全部或部分认为奢侈的生活方式，并且主要由产品或服务决定。 ”

近来，有关奢侈品消费的闹剧层出不穷。 此前，一位路虎车主花100多元购买了一款LV手袋，并质疑是否是假货。 随后，唯品会和Dewu在Gucci腰带上演了现实版的“罗生门”。 事实上，今年这样的例子不胜枚举。

2020年1月，有网友在闲鱼购买了一件二手衣服。 优舍易拍网上鉴定结果是正品，而get平台鉴定结果是假货。 据《时代周刊》2021年3月报道，在寺库购买的 鞋子被优舍易拍鉴定为假货。 纵观淘宝代购，平台评价结果参差不齐的情况并不少见。

诚然，奢侈品世界背后隐藏着无数隐形的利润缺口，间接吸引了一大批闻所未闻的专业“鉴定师”。 尤其以炒鞋为主的二手奢侈品交易盛行。 一句话成败的鉴定师在市场中日益凸显，相关鉴定服务也逐渐成为平台的核心竞争力。 以UFO为例，拥有专职鉴定师11名，专职鉴定助理34名。

遗憾的是，随着消费主义盛行，在奢侈品行业，除了明星造型师夏子豪（Gio）等臭名昭著的假代购之外，奢侈品鉴定背后并不全是真材实料。

假货越来越普遍，鉴定成为必备业务

《2020年中国奢侈品市场研究报告》显示，受疫情影响，2020年全球奢侈品市场受到一定影响，其中中国是唯一增长的国家。 据悉，2020年中国个人奢侈品市场同比增长48%，达到近3460亿元。

需要注意的是，其中二手奢侈品交易占了很大一部分。 中国二手商品协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示，早在2016年，我国二手奢侈品市场年交易额就突破80亿元，并以每年10亿元的速度增长。每年都超过20%。 据悉，2020年超过70%的人会购买经典二手奢侈品，是新款数量的两倍多。

如今，消费者不再像以前那样对二手商品产生心理抵触。 尤其对于奢侈品来说，收藏可能意味着增值和保值。 从某种角度来说，这也算是一种另类投资方式。 例如，2015年，一款爱马仕包在香港佳士得拍出22.3万美元的高价，而另一款则售价45万美元，附加值超过9.8万英镑。

当然，绝大多数人购买二手奢侈品并不是为了收藏、保值。 红布林平台数据显示，超过80%的用户2018年消费金额低于4000元。平台上的二手奢侈品大多售价为市场价的3%。 折扣之下，性价比是消费者选择二手奢侈品的关键因素。

正因为如此，二手奢侈品市场上不少人打着价格战的幌子试图浑水摸鱼。 随着时间的推移，交易已经从一种经济行为转变为一种“形而上”行为。 幸运的是，这在消费者方面已成为现实。 一部魔幻剧。

奢侈品流通中有多少假货？ 客观的数据或许可以告诉我们答案。 据悉，2016年海外购买的奢侈品中约有60%是假货。 《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，2017年，优舍易拍鉴定的所有商品中，只有30%以上是假货。 正品，且正品率逐年下降。 截至2019年，综合真实率为33.6%，比三年前下降4个百分点。

尤其是社交平台压缩交易路线后，假货越来越普遍。 数据显示，2019年优舍易拍认证的产品中有53%是来自社交渠道的假货。 眼见市场物欲横流，消费者人心惶惶，真品认证逐渐成为奢侈品渠道中不可或缺的一环。

近年来，各大平台的测评数量逐渐增多。 2019年鉴定数量约为2018年的2.3倍，二手品鉴定比例高达72%。 就连新品奢侈品的鉴赏比例也接近30%。 回顾这个充满风险的行业，“买奢侈品一定要鉴定真伪”。 这是很多急于消费升级的人的共同心理。

中国约97%的奢侈品掌握在个人用户手中。 调查显示，超过40%的消费者愿意付费认证产品，其中个人用户数量高达80%。 2019年以来，相比之前的网上照片身份认证，越来越多的人更喜欢实物身份认证。 2017年，实物识别仅占25.9%，到2019年这一数值达到41.3%。

如今，购买奢侈品似乎已经深深烙印在年轻人的价值观里。 这或许是环境压力下的无奈之举。 然而，可悲的是，当假货层出不穷时，没有人知道它们会流向何处。 证书。

当制造水平成神，鉴定师陷入“精致陷阱”？

说到奢侈品鉴定，有着浓厚中世纪文化的日本是最成熟的。 公开资料显示，日本评估师出具的评估报告甚至可以得到相关部门的认可。 国外奢侈品鉴定师是一个高薪职业，平均年薪在10万元左右，经验丰富的鉴定师年薪可达50万元。

相比之下，在中国，目前还没有针对奢侈品鉴定师的培训课程，也没有相关的认证体系。 专业标准的缺乏导致了这个行业的疯狂增长。 不少机构趁机入市，疯狂角逐。 奢侈品鉴定课程不断涌现。

更重要的是，这些课程的价格仍然居高不下，一周的培训费用在1.4万到4.9万之间。 以中国奢侈品中心为例，箱包产品培训周期为7天，价格高达17800元。 手表产品培训期为5天，要价14800元。

至少目前国内专业评估师还很少。 一项调查披露了具体数字。 我国高级评估师不超过100人。 从物品来看，平台上的鉴定师不足20人，但平均每天的鉴定数量高达300至3500件。 2019年8月炒鞋高峰期，知名鉴定师平均每天鉴定数量超过2000双。

一方面是真假货纷至沓来，另一方面是鉴定师精力有限。 当工作量极大时，鉴定过程往往只需要几分钟，误认事故在所难免。 更何况，国内的制造水平早已达到炉火纯青的程度，即使是经验丰富的鉴定师，一不小心也会陷入伪精致的“陷阱”。

我国制造技术的影响力不容小觑。 它不仅吸引了众多奢侈品牌建厂、代工，也为庞大的山寨产业创造了技术温床。 以耐克为例。 从1981年至今，耐克在中国拥有近200家代工厂，工人总数超过20万人。 此前，巴黎世家也将代工厂从意大利迁至中国莆田。

此外，阿迪达斯、PUMA、KAPPA等国际品牌自20世纪80年代起就开始在莆田代工生产。 一时间，时尚鞋履成为年轻人奢侈品中假货的重灾区。

《中国新闻周刊》曝光，部分假鞋产业链不仅拥有高超的仿鞋技术，而且还有鞋盒、进货清单和发票。 一些交易平台甚至出售正品鞋盒。 一位耐克员工曾在接受《纽约时报》采访时表示，世界上每三双耐克鞋就有一双是“莆田假鞋”。

不可否认，先进的制造技术无形中提高了国内鉴定的门槛。 数据显示，大约28%的假冒奢侈品可以满分仿制，通过正常的鉴定程序很难辨别真假。 2019年，鉴定平台真品率最低的十大品牌中，最高仅为39.4%。 国内拥有多家代工厂的Kors正品率低至16.5%。

有趣的是，虽然评估师的培训如火如荼，但真正从事评估业务的学员只有5%左右。 绝大多数人选择自己创业、微商进货或开二手奢侈品店，其中10%是线下店。 超过30%。

另一方面，在鉴定界，采购代理与鉴定师相互勾结，暗中牟利的现象早已不是什么新鲜事。 就连一份鉴定证书也只需十几块钱。 评估背后可能没有真实或虚假。 这是一场人心的游戏。 无论输赢，只考虑利益。

奢华主义：心理安慰还是PUA游戏？

在古希腊时期，奢华的概念一直是人们争论的热点话题。 支持者认为奢侈品是社会进步的动力和崇高追求的标志，反对者则认为是“有意义的道德”。

英国工业革命后，消费需求催生了神话般的消费时代。 这个时代给世界留下了两个最重要的概念，一是营销，二是时尚。 直到今天，这两个概念仍然紧密相连。 我们共同踩着消费链的痛点，不断拉近社交距离。

同样，这也是一种新的剩余价值剥削方式，它催促消费，鄙视轻欲。

我们国家究竟花了多长时间才成为奢侈品消费大国，我们不得而知，但可以肯定的是，对于那些收入不高但仍疯狂追求消费升级的人来说，通常只需要很长时间。几分钟后他们购买奢侈品的欲望就爆发了。 。 其中，可能是社交平台上的一句心灵鸡汤，也可能是电影、电视剧中的对话。

2018年，我国居民人均消费支出仅为19853元，但中国消费者却贡献了全球奢侈品消费的32%。 行业专家预测，到2025年，全球46%的奢侈品最终将销往中国消费者。

去年热播剧《三十而已》中，江疏影有一句台词，“钻石珠宝承载着女人的梦想”。 虽然这句话听上去十分冒险和PUA，一度在微博上掀起了一场女权骂战，但不可否认的是，在现实生活中，奢侈品消费在很多人眼里是可以和阶级感情直接挂钩的。

比如，我们经常听到人们说，“男生一定要有一块戴起来不显得胆怯的手表”、“女生一定要有一个让自己自信的包”……在消费主义面前，一个人与自己的关系非常重要。 在很大程度上，它是由外部世界的象征价值提供的。 奢侈品卖的并不是产品的功能，而是品牌背后所象征的身份基因。

不仅在中国，奢侈品在拉丁语中不仅意味着昂贵的物品，还意味着“创造舒适和愉悦的物品”。 2013年，巴黎奢侈品导购界整理了一组著名的统计数据。 购买奢侈品导购杂志的人中99%的月收入低于8000欧元，形成了与真正奢侈品的目标客户群不符的所谓“拜物教”。 离得很远。

确实，当年轻人迈出迈向奢侈品的第一步时，他们的购买自由就被醒目的标识绑架了。 即使经济实力不允许，他们还是要通过各种渠道购买来历不明的包包。 不过，他们得到之后，难免会产生怀疑。 正如一位资深鉴定师所说，“很多人选择鉴定并不是真的想知道真伪，只是为了安心、放心。”

更讽刺的是，在奢侈品交易中，真实性只占购买时考虑因素的41%。 我们能看到的只是一份份评估报告，而我们看不到的却总是隐藏在难以言说的隐晦之中。

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