快手危险了？短视频违规被罚市值蒸发1.44万亿，Q3财报增长放缓

11月22日，国家网络安全通报中心官微发布，近日，针对快手公司短视频中存在违法信息等问题，公安机关依据《网络安全法》规定，依法给予快手公司警告处罚。

最近，快手可谓处于舆论的风暴中心。被国家网络安全中心处罚，责令其全面落实青少年模式，排查清理违法信息，并依法依规处置违法违规账号。因为其已上市登陆港股市场，国家的处罚直接导致其市值大幅蒸发，这一事件在市场上掀起了轩然大波。

因短视频违规遭处罚，市值蒸发

2018年，快手与字节跳动旗下火山小视频App平台因传播涉未成年人低俗不良信息，被国家网信办约谈，并责令全面进行整改，要求其暂停有关算法推荐功能。随后，两平台均回应称未成年用户禁开直播，并建立未成年保护体系进行严格管理。

此次遭遇处罚起因可能是因为快手号“Yyyy”发布一则“实力多大还要我说吗 抽烟扇巴掌霸凌女同学 古田某中学初一二班大姐大陈某某”的校园欺凌信息。经有关部门核查，发帖人（系未成年人）因恶搞好友、博取关注，随意编造具有地点、人物等要素的虚假校园欺凌事件信息，扰乱了网络空间秩序，造成不良影响。

摆拍校园霸凌视频，将校园霸凌行为娱乐化，是今年7月全国范围内部署开展的为期2个月的“清朗·2024年暑期未成年人网络环境整治”专项行动中重点整治6个环节中的一个。而作为视频发布方，平台理应具有监管责任。

业务违规或许是其中的“罪魁祸首”。比如在内容审核上的疏忽，导致一些不符合规范的信息传播；又或者在某些商业合作中的操作不当，违反了相关规定。此外，市场竞争策略的失误也不容忽视。在竞争激烈的短视频领域，快手未能及时准确地把握市场动态，从而在流量争夺大战中落了下风。

这一处罚带来的影响是深远且多方面的。首先是市值的大幅缩水，投资者们的信心受挫，资金纷纷撤离，让快手的股价犹如坐过山车般急剧下滑。数据显示，市值蒸发的幅度达到了惊人的1.44万亿。其次，用户活跃度也受到了一定的冲击。

部分用户可能会对快手的信任度降低，转而投向其他平台。这对于以用户流量为生命线的快手来说，无疑是一记重创。再者，它还改变了短视频行业的竞争格局。竞争对手们趁机抢占市场份额，行业的竞争态势变得更加复杂和激烈。

Q3财报

近年直播电商业务快速增长，是快手扭亏为盈的主要原因之一。从2023年第二季度开始，到今年第三季度，快手已经连续六个季度盈利。今年前三季度，公司盈利超过百亿元，创历史新高。但是增速有所放缓，整体而言仍属于业务扩张期。

今年三季度快手实现收入311.3亿元，同比增长11.4%；经调整净利润同比增长24.4%达39亿元，经调整净利润率则达到11.6%。收入结构方面，线上营销服务、直播和包括电商在内的其他服务收入分别为176.3亿、93.4亿和41.6亿元，占收入比例分别为56.6%、30.0%和13.4%。

就上一季度而言，前有618，后有双十一，对于以广告和电商为收入来源的公司来说，第三季度应该是全年最为寡淡的。其核心商业（线上营销服务和以电商为主的其他服务）收入合计达到约218亿元，同比增速接近20%。即便不是消费旺期仍取得了不错的成绩。

快手作为增长引擎的电商业务面临着严峻的竞争，下一个增长曲线还未能形成核心竞争力，于是，如何实现下一步增长成为了投资者们最关心的问题。

新方向：将增长希望寄托于短剧和AI

在快手的业绩会上，有投资者询问快手如何保证短剧广告和线上营销业务的持续增长。对此程一笑表示，今年三季度，快手加速跑通短剧的IAA（靠广告变现）短剧模式，迅速扩大了短剧的兴趣人群，以IAA和IAP（用户直接付费）模式双轮驱动短剧营销消耗的高速增长。

而对于短剧业务的持续性，快手对于行业稳健增长持有乐观态度，且认为快手凭借如今的短剧生态和超3亿的用户基础，加上产品和算法的提升，可以持续促进短剧业务的的成长。

今年上半年，快手打造了付费短剧营销的原生链路，让用户可以在快手APP内完成观看和付费。相较于抖音，快手一度将更多的精力放在了付费短剧之上，但伴随着如今越来越多的品牌愿意通过短剧去做营销，且付费短剧有着较大的政策和舆论压力，快手也在进一步促进IAA短剧的发展。

此外，快手还在财报中表示，Q3公司加速跑通了IAA短剧模式，扩大免费短剧内容的消费用户规模，与快手其他短剧发展措施一起，促进了同期短剧营销消耗同比增长超300%。

10月30日，快手还上线了短剧分销撮合平台。在该平台上，版权方可发布短剧剧集招募任务，分销商可选择更适配的短剧进行分销。相较于快手，抖音在去年年初就已经推出了去中心化的撮合平台，更有利于推动IAA短剧合作的达成。

快手今年在AI上的进展也相对频繁。除了通过AI提高站内投放效率和营销变现外，快手也在加速其AI大模型可灵的应用落地和商业化进程。据快手官方表示，可灵AI自今年6月问世以来，目前服务用户已超500万。近期，可灵AI正式推出独立App，加码移动端AI创作布局 。

虽然目前发展还不如文心一言、豆包等成熟，但是也已经开始布局争取后来居上。